Экономические причины новой стратегии потребления в Европе

В Европе набирает популярность осознанного потребления. Тренд направлен на борьбу с обществом потребления, растратой ресурсов. Сторонники движения утверждают: при сохранении существующей стратегии потребления к 2050 году понадобится три планеты как Земля.

Экономические предпосылки

Эксперты напоминают: мода на определенный стиль потребления рождается внутри экономики. Например, родившийся в США 70-х тренд индивидуализации одежды связан с внедрением гибкого автоматизированного производства (ГАП), в результате которого стало можно быстро менять изготавливаемые товары и предложить рынку вещи с индивидуальным рисунком. До эпохи ГАП модными были качественные долговечные вещи в противовес сегодняшней практике быстро менять товары.

Экономические причины есть у новой европейской тенденции осознанного потребления:

  1. Экономическая бедность. Спад экономики в европейских странах вкупе с безработицей стали причиной повышения бедности. Следовательно, значительная доля населения перестала иметь возможность приобретать дорогие товары.

  2. Отсутствие уверенности в том, что ситуация изменится в ближайшее время. Коронавирусный кризис в Европе обнажил серьезную проблему в медицине и социальной сфере как таковой.

Совокупность перечисленных выше факторов заставляет европейцев больше покупать в секонд хендах.

Дойдет ли тренд до России

Согласно официальным данным падение российской экономики во втором квартале 2020 года составило менее 9%. Для сравнения: в Великобритании этот показатель превысил 20%. Россияне не так остро чувствуют экономический кризис.

Есть дополнительный фактор, препятствующий распространению европейского тренда в Россию — национальный менталитет. В странах Запада принято проще относиться к одежде. Даже брендовые вещи носятся не напоказ. Предполагается, что модник итак заметит дорогую одежду.

В России все еще принято носить одежду как символ статуса, напоказ. Более того: у женщин принято специально наряжаться не только на важный вечер, но и на работу или даже для похода в магазин. В Европе считается: на работе единственный важный показатель — профессиональные качества человека, а выглядеть он может как угодно.

Поэтому в России реакция на возможное снижение доходов скорее будет выражаться в стремлении отыскать подходящий вариант одежды, которую можно приобрести по более выгодной цене.

Секонд хенд в Европе и России

Существует и другая разница между секонд хендом в Европе и России. Жители Евросоюза идут в секонд хенд и не стесняются этого. В России секонд хенд считается признаком бедности, которого следует стыдиться.

Эксперты предполагают: европейская тенденция может дойти до России, но в другой форме. Несмотря на бедность в Европе, она лишь относительна, а не абсолютна. Положение европейца ухудшилось в сравнении с тем, что было, но оно все еще значительно привлекательнее чем у россиянина. Поэтому европеец может позволить себе ходить в секонд хенд без стеснения.

Если тенденция дойдет до России, с высокой вероятностью это будет означать рост бедности и посещение секонд хенда по необходимости, в связи с физической невозможностью купить дорогую одежду.